【金九银十】卫浴行业旺季“爆冷” 卫浴卖场需多渠道发展

    卫浴行业旺季“爆冷” 卫浴卖场需多渠道发展

今年来，全国各地楼市政策陆续放开，但由于往年楼市库存压力，带动的消费仍在消耗往年库存，对于卫浴行业的利好有限，加上原材料、人力成本的不断上涨，不少卫浴卖场面临严峻的生存发展危机。在卫浴卖场面临的夹缝生存环境里，单纯将希望寄托于房市的回暖是不理性的做法，卫浴卖场要另辟蹊径，先发制人，才能在市场中赢得一席之地。卫浴旺季“爆冷”每年的9、10月被称为金九银十，卫浴卖场从9月初开始促销，期间会经历中秋节假期和国庆黄金周，特别是国庆长假，让卫浴卖场的促销达到高潮。此后，“金九银十”的余温会持续到10月底。一直以来，国庆黄金周的销售情况都被商家视作家居市场行情的风向标，可直接反映出整个市场的景气程度。按照一般的行业惯例，国庆黄金周7天的销售业绩相当于一个家居企业全年销售额的10%—15%。因此，很多卫浴企业将这段时间作为冲刺完成全年任务的关键时期。

然而今年卫浴旺季却爆了冷，不管是中秋或国庆都未出现应有的火爆热销场面，一方面是卫浴卖场活动多，另一方面却是少人问津的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。

卫浴市场正变革

有业界人士认为，卫浴卖场销量下滑的原因是多方面的，除了受整体经济环境的影响外，还受房地产市场低迷的影响。卫浴行业作为楼市的下游产业，楼市不景气自然会影响到家居产品的销售，从而导致即便在传统消费旺季，卫浴卖场依然销售冷淡。