【金九银十】oled电视抱团争夺“核心位置”

    oled电视抱团争夺“核心位置”

最近，“抢c位”成为一个流行词。距离传统的“金九银十”消费旺季还有一个月左右的时间，彩电市场最为高端oled电视，已经在未雨绸缪试图“抢c位”，秋季新品纷纷出炉。

历来彩电都是家电市场的消费主角，可以预计，oled电视将成为今年“金九银十”的消费重点。创维、康佳等传统彩电品牌纷纷抱团发力出击oled电视，一出“抢彩电”的大幕正在悄然开启。

市场

看点

阵容强大，要发起“猛攻”

oled电视一直被视作彩电市场上的高端型号。过去两年oled电视逐步普及，奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，oled电视销量同比增长了110.3%，翻倍增长。

“抱团”的趋势开始显现。最初oled阵营只有创维、lg两家，随后索尼、康佳、飞利浦、长虹陆续加入进来。而一直在态度上犹豫不决的海信，今年已经确定发力oled电视。未来市场上的oled品牌阵容越来越强大。

今年夏天受世界杯的促力因素作用，彩电市场收获颇多。oled阵营“趁热打铁”，抢在“金九银十”消费旺季之初发力oled电视，成为一致动作。康佳在7月份发布了oled旗舰机型v1。创维刚刚发布了以屏幕自发声和人工智能应用技术为特色的maxtvoled系列oled电视。

伴随着市场销量的提升，oled电视的产能储备正在升级。来自于上游显示器面板方面的最新消息，oled在广州面板线工厂将于2019年投产，月产能大约在6万片，加上韩国工厂月产能7万片，明年oled电视机将迎来产能提升的机会，满足消费市场的需求。

价格

看点

均价过万，还是有点贵

oled电视一直以高端著称，在令人最为关心的oled电视价格上，去年曾经出现过明显的降价趋势，创维55英寸oled电视机价格“破万”，京东售价为9999元。但总体上，oled电视的市场均价偏贵。奥维云网对于今年上半年彩电市场的价格统计显示，oled电视产品均价为16233元。对比目前已经非常便宜、55英寸彩电只需三四千元的普通液晶电视来说，oled电视曲高和寡。

创维发布今年秋季oled电视新品时，并没有正式公布每一款主流型号的价格。根据目前市场均价推算，55英寸oled电视仍有望在万元左右附近，65/70/75英寸等中高端型号，徘徊区间预计为1.8万-3万元。素以高端著称的索尼，今年推出的oled电视在两三万元左右。

实际上，由于去年彩电市场比较疲软，彩电厂商普遍希望通过中高端产品带动消费升级。奥维云网统计过，今年上半年彩电市场总体销量增长了3.9%，但销售量同比下降2.6%。这表明当前的彩电均价越来越便宜。厂商更希望转型高端利润率更高的型号，这一理念很可能驱使高端oled电视在“金九银十”掀起又一波的普及风暴。

产品

看点

技术升级，实现“三级跳”

与之前的oled电视相比，今年秋季的热门oled新品将呈现“三级跳”的特点。

1、屏幕“自发声”

oled电视机最大的特点就是超薄，最薄的只有4-5毫米，几乎比一款手机还要薄。但是为了追求“薄”所带来的另一个问题就是：电视机的音箱如何处理？好多电视机为了追求“薄”而采用分体式设计，把音箱等附属设备跟电视机显示屏分离成两部分。但由于音箱放置位置的关系，声音和画面很可能有点偏差。

oled显示面板可以提供内置于显示屏的“自发声”技术。因而，“自发声”oled电视成为了今年秋季彩电市场的主打产品，以创维的w80为代表。它直接利用了oled自发声面板的特点，在背部增加激振器，显示器面板自带发声装置，透过屏幕发出声音，从而使得电视机的画面和音源保持同步位置，避免了视听可能“错位”的感觉。

当然，旗舰电视机普遍都搭载杜比环绕立体声效果，配合自发声屏幕的两个发声音箱，整个家庭空间都能形成声音“环场”的效果。

2、画质智能调节

人工智能（ai）是当前的流行词。今年的oled电视，普遍在画质上增强了人工智能对于画质方面的处理能力。oled电视引入了名为变色龙的ai独立画质芯片，对于电视机图像能够进行搜索、识别和重构，智能化地提升oled电视的画质效果，尤其是在清晰度、对比度以及其它参数方面，增强画质的处理能力。

相比于之前的液晶电视，oled电视可以自发光，增强型的ai画质处理能力带有很大的主动性，可以控制每一个像素点的发光能力，动态调节，产生最佳的画质效果。

3、人工智能全控制

人工智能在电视机上的应用，提高了oled电视的联网和操控能力。语音声控是最大的看点，康佳在7月份发布的oled电视v1中，联手科大讯飞，实现电视机全方位声控。而创维在今年oled电视机新品中，主推“全时ai”技术，提升互动操控能力。

“全时ai”模式实际上在电视机待机时即可单独使用，待机时利用语音声控，喊一声“开机”就可以唤醒电视机。与电视机互动对话，在场景之下实现点外卖、查天气、问股票、订电影票、查地图、订花等等服务。同时，还可以变身为智能家居设备的控制中心，与其它智能设备联动，操控台灯开启、调节灯光模式等。